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汽車+音樂的跨界,行業首個音樂綜藝IP再升華—《鴻日新聲奪人第二季》完美收官

時間: 2022-11-01 10:11:36 來源: 互聯網  網友評論 0

  10月29日,《鴻日新聲奪人第二季》在河北唐山完成了最后一站的比拼并完美收官。作為行業首個音樂綜藝IP,《鴻日新聲奪人第二季》延續了第一季的高水準,在熱度上也有增無減。從6月18日首次開唱到10月29日完美收官,《鴻日新聲奪人第二季》共舉辦了16場主題活動,現場參與人數達2.46W,抖音話題播放量共計1494W+,線上曝光量達8.66億+,并獲得中國新聞網、中國財訊網、汽車之家、易車網等主流媒體廣泛報道,跨界出圈的背后彰顯出鴻日汽車對用戶需求的深刻洞察以及營銷模式的加速轉變。

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  深化行業首  音樂綜藝 IP ,兩季之旅節目全面升級

  2021年,《鴻日新生聲奪人第一季》一炮打響,優良的節目內容獲得了觀眾們的一致好評,不光幫助鴻日汽車榮獲了2021中國國際廣告節“年度整合營銷金案”,更是助推鴻日2021年零售率提升6.2%。 2022年,《鴻日新聲奪人第二季》進行了全面升級,不論是定位、規模、內容還是形式,在行業都屬于“首次”。定位、規模升級。從“全國挑戰賽”到“全民嗨唱巡回挑戰賽”,從兩省到四省,《鴻日新聲奪人第二季》用5個月的賽事、巡回了16個熱門城市,立足華中輻射全國,為更多熱愛音樂的人打造全民夢想舞臺的同時,也以這樣更加“接地氣”的形式與粉絲同頻共振,并借助活動粉絲效應最大化,大大提升了鴻日品牌的曝光量。

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  形式、內容升級。與第一季相比,《鴻日新聲奪人第二季》創新性地將賽事“搬”進山西平遙古城、河南皇家驛站、曹魏古城”等當地著名景區,讓到場觀眾可以一站式享受“聽好歌、買好車、賞美景”三重體驗。此外,《鴻日新聲奪人第二季》在線下還開辟現場互動新玩法,增加娛樂游戲區、打卡區及市場團購會,進一步提升觀眾的參與體驗和購車體驗。

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  用跨界打造話題,創新營銷顯奇效

  最近幾年,以抖音為代表的短視頻平臺成為了人們日常娛樂的“新場所”,《鴻日新聲奪人第二季》緊跟時代潮流,以抖音為主陣地進行傳播擴散,并在活動期間創建綜藝話題#鴻日新聲奪人第二季以及活動話題#V出花樣,根據節目官方指定用車——VeLi的車身顏色創作出“霞光紫車車”、“天空藍車車”、“水波藍車車”、“雪域白小車”四款定制特效貼紙,由抖音達人率先進行短視頻創意挑戰,并號召全網用戶參與共創互動,最終#V出花樣話題曝光播放量超533.2W+,參與人數近千人,徹底火爆出圈。

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  除短視頻平臺外,《鴻日新聲奪人第二季》還借助微博KOL進行話題互動,整合山東、河南、河北、山西四大省級電視臺及汽車、娛樂、財經等主流媒體進行新聞報道,多方位、多平臺、多維度造勢,全方位曝光活動信息,最大化激發《鴻日新聲奪人第二季》IP勢能,順利實現跨界融合、全網熱議。

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  用直播賦為產品賦能,用實力促進銷量攀升

  互聯網時代,全零售行業的游戲規則都面臨洗牌,隨著消費者多元化需求的升級、直播帶貨的快速興起,讓消費者體驗線上新零售模式也成為了汽車行業界的新課題。作為《鴻日新聲奪人第二季》官方指定用車,VeLi核桃版在每一場比賽現場都穩居“C位”,并憑借“外觀美、空間大、安全硬、品質好、配置高、電耗低”6大硬實力圈粉無數,不僅受到現場主持人、評委、選手和觀眾的一致贊揚,更讓線上的觀眾們感受到了它的各種硬核實力。

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  此外,鴻日汽車還聯合四大省級電視臺23位明星主持人進行了現場試乘、試駕活動,在山西·平遙站,山西廣播電視臺主持人馬亮、李蓉就駕駛著VeLi核桃版游覽了平遙古城,并贊嘆道:“用著方便、坐著舒適”。而在許昌站,河南廣播電視臺都市頻道主持人杜瑞雪、李凱,則對VeLi核桃版的超高顏值留下了深刻印象,并評價道:“不僅好看,更好開”。通過主持人體驗視頻的形式,VeLi核桃版的硬核實力進一步深入人心。

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  產品硬核,福利更硬核。在《鴻日新聲奪人第二季》的活動現場,“VeLi核桃版21800元限量搶”的優惠政策,徹底點燃到場觀眾的購車熱情。線下熱賣,線上直播也不容小覷。為滿足當下用戶在線看車、選車的需求,鴻日汽車還通過直播的形式與用戶進行互動,其中首場比賽在山西廣播電視臺《黃河頭條》公眾號直播熱度成功突破50萬人次,高人氣轉化為高銷量,《鴻日新聲奪人第二季》不僅是一場全民嗨唱巡回挑戰賽,更是一場VeLi專屬的營銷活動。

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  寫在最后:

  在消費升級的大背景下,人們對出行生活的品質追求也日漸提升,面對新的市場需求,鴻日汽車,以用戶為中心的持續創新,是品牌向新、向上的核心競爭力。通過《鴻日新聲奪人》這一音樂綜藝IP的重塑、深化,鴻日汽車在品牌聲量、Veli爆款產品的打造上都實現了全面的進階。此外,鴻日汽車還實現了集客力、影響力、轉化力三大維度全方面突破,為成功打響“虎虎生威 星火燎原”2022營銷戰役奠定堅實基礎。


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